连签张伟丽韩东君 UA的文体两开花能否吸引消费者

连签张伟丽韩东君 UA的文体两开花能否吸引消费者
张伟丽。图片来历:Under Armour  记者 | 罗盈盈  当体育赛事还在困难复工,张伟丽成了我国体坛红人。  自上一年成为我国第一位UFC冠军之后,本年3月,张伟丽持续成功卫冕草量级金腰带。  这位原本在商业代言范畴并不出彩的归纳搏斗选手,被越来越多品牌商盯上。近两个月,张伟丽相继宣告签约海澜之家、奥迪、京东和雅诗兰黛等品牌,商业价值闪现。  作为本年国内运动员代言商场的流量担任,6月14日,张伟丽在个人交际媒体发布又一家新金主——来自美国的运动品牌安德玛(Under Armour)。  篮球明星斯蒂芬·库里和我国女排队长朱婷,都是该品牌旗下的签约运动员。现在,张伟丽成为他们其间的一员。    关于运动员而言,运动品牌代言合同一般包含竞赛练习配备资助,事务相关性较强,更能反映选手在体坛的受认可程度。  因而,比较于化妆品和汽车品牌,安德玛与张伟丽的协作遭到更多重视。  针对此次签约,安德玛我国在承受界面新闻采访时表明,“期望凭仗张伟丽敢打敢拼、硬核热血的质量,与广阔运动爱好者,尤其是年青集体、女人运动爱好者树立更紧密联系。”  在张伟丽的交际渠道里,最近出现了不少品牌商的内容。但在卫冕战之前,张伟丽大多共享练习和生活状况,简直难以看到商业广告的痕迹。  生意公司Endeavor担任张伟丽的商业事宜,该公司早前在承受汹涌新闻采访时表明,当下的许多代言是在本年3月卫冕战之后才确认。  值得留意的是,本年1月,张伟丽曾发布一张穿戴安德玛品牌服饰的个人相片,并写道:“今天是个值得纪念的日子。”  其时,有粉丝在留言处猜想张伟丽签约安德玛,但很快遭到自己的否定。  安德玛方面告知界面新闻,早在2018年,张伟丽在归纳搏斗赛事中锋芒毕露,开端引起安德玛的留意,并萌发协作意向。  但直至本年3月,张伟丽卫冕战取胜后,安德玛才正式决议签下对方。  张伟丽曾是一名散打运动员,退役后,她在2013年踏入归纳搏斗范畴,上一年真实走红。  2019年8月,张伟丽仅用时42秒就KO现役王者安德拉德,成为我国及亚洲首位UFC冠军。在她之前,亚洲人曾先后七次向冠军冲击,都无疾而终。  时隔半年,2020年3月,在美国拉斯维加斯举办的UFC女子草量级世界冠军卫冕战上,张伟丽以点胜优势打败波兰前冠军乔安娜(Joanna Jedrzejczyk),成功卫冕金腰带。  至此,张伟丽职业生涯获得21胜1负的战绩,而且获得21连胜的超卓体现。  在全球体育赛事阻滞的当下,战绩杰出的张伟丽,成为体育营销范畴为数不多的优质资源,因而遭到本钱的追捧并不意外。  演艺明星韩东君。图片来历:Under Armour  实际上,在官宣张伟丽加盟的一起,一向以专业运动形象示人的安德玛,最近还签下演艺明星韩东君。在我国商场,这家运动品牌出现出“文体两开花”的态势。  热心赛车和滑雪运动的韩东君,此前曾是另一家运动品牌亚瑟士(ASICS)的大中华区品牌代言人。2019年8月,亚瑟士世界版官网将香港与台湾列为国家引起风云,韩东君随即单方面解约。  这并非安德玛初次盯上演艺明星。上一年该品牌曾与杨逾越协作,后者经过选秀节目《发明101》出道,人气较高,以“锦鲤”著称。  其时,安德玛我国区董事总经理梅宇清向界面新闻解说,杨逾越形象靠近群众,利于开拓商场,“咱们想传递的一个理念,安德玛不只是面临天分超卓的运动家, 一起还面向广阔运动爱好者。”  现在,安德玛挑选签约韩东君,似乎是这一战略的接连。关于最新协作,该品牌如是回复界面新闻,“运动家精力不是专业运动员独有的质量。”  进入我国早年,安德玛在明星营销战略上长时刻低沉,首要依托库里等世界资源来带动国内商场。  直至2019年头,安德玛宣告签约朱婷,这是品牌旗下首位我国运动员。朱婷作为现在我国体育头牌明星之一,是安德玛开展我国商场及女人品类的要害资源。  现在,除了朱婷和张伟丽以外,安德玛在我国的签约运动员还包含我国篮球协会三人篮球各组别国家队。  朱婷是安德玛旗下首位我国运动员。图片来历:视觉我国  该公司最新发布的2020年第一季度财报显现,到3月31日的三个月内,遭到全球疫情冲击,经营收入同比下滑23%至9.3亿美元。  相较于疫情未彻底受控的欧美,我国商场的运营正在全面康复。  据品牌介绍,从3月起,安德玛我国线下门店事务已开端逐渐上升,出售额每周出现两位数增加,周末部分门店事务已康复至本来的70%左右。  在线下受损的一起,女王节、新风尚等天猫渠道活动推进我国商场的线上出售,安德玛3月线上整体流量比2月增加70%,出售额增加超400%。  天猫“618”购物节是各大品牌年中最首要的促销活动。  从天猫旗舰店可见,安德玛此次购物节的产品扣头大多处在5折上下,最低可达2-3折。此外,品牌还推出“满750减160”和“满450减90”的满减优惠券。  值得留意的是,两位新代言人的官宣时刻恰逢促销宣扬节点。6月初,韩东君乃至早早出现在安德玛的相关直播活动中,为新金主站台。  据安德玛向界面新闻供给的数据,本次购物节在6月1日开售9分钟时,成交额超越上一年一整天。  在海外疫情没有平复的布景下,安德玛接连签约新星,将营销资源押注在逐渐康复的我国商场,并不让人意外。